Politieke spanningen, binnen en tussen landen, de uitputting en vervuiling van de aarde, de digitale transformatie en corona met bijbehorende economische gevolgen, het zijn een paar signalen dat de wereld een ongekende transformatie doormaakt. Het moet voor ondernemingen voelen als Alice in Wonderland. In dat boek valt Alice in een konijnenhol en komt ze in een bijzonder vreemde wereld terecht. Alles is anders dan ze gewend is, ze moet opnieuw positie kiezen en ze moet opnieuw richting kiezen, en haar adviseurs, zoals de Cheshire-cat, zeggen dingen die wel waar zijn, maar waar ze helemaal niks aan heeft. Iedereen vertelt haar wat ze moet doen en iedereen roept: “Kom met mij mee!” Als Alice niet uitkijkt wordt ze geleefd.